SEM主要針對百度搜狗和360等搜索引擎營銷優化，比如說百度競價是一個典型的搜索引擎營銷優化，通過不斷挖掘關鍵詞，寫創意、調整百度競價價格等手段來提高網站的轉化。 另外百度搜索引擎營銷是包含網站的轉化率優化，比如在網站上多增加一個表單，每個產品下方增加一個客服等均屬于搜索網站優化。網站打開速度：通過優化網站代碼、壓縮網站JS/CSS、網站圖片優化、等手段來提高網站打開速度，先不管你是SEO來的流量還是SEM來的流量，據統計，5秒內打不開網站會跳出率會增加10%，可見網站打開速度的重要性。

網站使用體驗：在SEM上，網站是沒有太多公益的內容讓你查詢資訊的，誰都不愿意花5元以上的點擊，讓你來查詢某一個詞的資訊。所以這一點能夠滿足的，大多是在SEO網站上，而SEM的網站主要是挑選有商業價值的關鍵詞，然后進行投放廣告，進來以后有彈窗客服、表單、滿屏廣告、多個表單提交等。相對購買需求大的用戶來說，這是一個不錯的體驗，但對于查詢資訊類的人來說，SEM網站基本是查不到什么

網站的轉化率：SEM網站相對轉化率比SEO網站高，因為在選擇關鍵詞、網站營銷性質等各方面，SEM網站均比SEO網站要強，所以大多數的老板均選擇使用競價單頁去做SEM優化，一來與SEO網站不沖突，二來在提高轉化率的同時還可以優化自己的網站SEO。

SEO是指在了解搜索引擎自然排名機制的基礎之上，對網站進行內部及外部的調整優化，改進網站在搜索引擎中關鍵詞的自然排名，獲得更多的展現量，吸引更多目標客戶點擊訪問網站，從而達到網絡營銷及品牌建設的目標。搜索引擎檢索原則是不斷更改的，檢索原則的更改會直接導致網站關鍵字在搜索引擎上排名的變化，所以搜索引擎優化并非一勞永逸。

在意識層面，站長對SEO可以形象理解為: 當用戶進入百度搜索，就好像進入了一個偌大的圖書館。那么在這個圖書館里面有非常多的分類,分類分成大分類(可以理解為書架)小分類(可以理解為書架上面的格子)以及具體到最小的分類(書的內容)——長尾關鍵詞。
在圖書館里面每天都在增加新的內容，那么一個新的網站出現就等于一個分類里面的一本新書出現。那么書里面的書名以及順序就相對應到網站的TITLE以及Description?？墒侨绻皠e人”(可以指搜索引擎)進入圖書館去泡館的時候發現這本書，雖然是這個分類或者一個系列里的書，但是這本書的書名跟之前的一些書的書名完全一樣，那么肯定會讓讀者誤會站長們是在抄襲別人的書，所以原創將影響到站長們的排名。那么雖然站長們的網站是新的，但是其實在剛開始站長們就不可能有一個好的排名了。這嚴重影響到日后的優化。
網站優化能夠幫助站長們提高網頁的綜合指數，如果站長們的鏈接已經得到提升，繼續保持高質量反向鏈接數的增加和內容的維護，站長們的左側排名會繼續保持或提高。除非后期應用了作弊的方式而受到懲罰或停止后期的維護。而競價廣告如果停止了，網站鏈接也就會即刻消

百度搜狗360SEO的優點：

. SEO排名穩定，效果持久，不怕惡心點擊。

. 價格便宜，優化1年排名的費用，只相當于做競價1-2個月的費用，成本比較低。

. 穩定靠譜,用正規網站優化的手法做好了排名的網站，只要維護得當，排名的穩定性非常強，所在位置數年時間也許都不會變動。

SEO缺點：

. 自然排名效果比較慢，一般的網站需要一二個月以上，指數高的詞半年一年都有可能，不確定性多。

. 關鍵詞數量有限，做網站優化一個頁面推薦只做一個關鍵詞，最多不超過3-4個。

. 規則不明,搜索引擎算法經常變動，會造成網站排名有所波動。

SEM優點：

. 百度SEM是競價的付費排名,只要開始推廣就會顯示，可以自己在后臺通過設置投放電腦端或手機端，設置預算和投放時間，投放地域，投放人群，

. 關鍵詞數量無限。競價推廣在后臺設置的關鍵詞，數量多少完全由自己控制，沒有任何限制。

. 范圍寬廣,關鍵詞不分難易程度、無論多么熱門的關鍵詞，只要你想做，你就可以進入前三。