百度信息流渠道特征和賬戶操作要點?及操作方法
baidu是流量三大巨頭之一,其旗下的搜索引擎占據國內大多數用戶??稍赽aidu各大平臺的資訊中穿插展現的原生廣告,稱為百度信息流。
baidu廣告平臺:手機百度、百度貼吧、好看視頻、白青藤。
優勢:有搜索基礎,關鍵詞定向,用戶精準度高、質量高。
劣勢:算法較差,對操作技術要求高,流量對其他平臺較少。
投放建議:中小企業、TOB行業、小預算賬戶建議投放。
渠道特點:搜索智能渠道(仍然是基于圖詞的算法機制,雖然現在通過OCPM和新興趣可以不依賴意圖詞,但平臺本身還是依賴搜索行為)。
第一要素:定向方式。
次要因素:出價方式、頁面、出價等。
出價方式優選:OCPC、OCPM、CPC。
各個百度信息流廣告平臺人群屬性
1、百度信息流
類型:咨詢類。
廣告展現位置:APP首頁/詳情頁。
覆蓋人群:全地區人群皆有覆蓋,人群質量高。
2、貼吧信息流
類型:社區類。
廣告展現位置:APP首頁/詳情頁。
覆蓋人群:年輕人群,人群質量一般。
3、好看視頻
類型:短視頻。
廣告展現位置:好看/百度APP。
覆蓋人群:三四五線大齡人群,人群質量一般。
4、白青藤
類型:聯盟流量。
廣告展現位置:合作媒體。
覆蓋人群:全地區皆有覆蓋,人群質量較差。
賬戶的操作要點
一、意圖詞
每個單元多少個意圖詞比較合適?
1、CPC出價方式不需要太多的意圖詞,每個單元30-100意圖詞都可以,建議不要太多,否則不能有效的控制流量。
3、OCPC出價方式最好50詞以上,系統有充分的探索空間。
PS:根據后臺意圖詞消費報告會發現,真正消費量比較大的意圖詞基本集中在10-50個詞內,所以并不是意圖詞越多越好。
CPC根據意圖詞的意向程度把控流量,OCPC讓系統自動篩選消費意圖詞。
二、興趣分類
1、老興趣:系統根據訪客關注的信息類別,給予訪客的標簽定義(不會太準確)。
核心興趣:興趣分類中最符合行業特征的標簽類別。
人群興趣:只要跟行業人群相關的或者行業人群可能會關注的標簽類別通過人群分析或者核心興趣拓展得到人群興趣。
2、新興趣:升級李興趣數據源及策略,能夠找到匹配人群,一定成本約束下,可以獲取更多的轉化量。
新興趣是百度信息流現在非常有效的定向方式,操作簡單、成本可控、流量較大,只需要基礎定向配合單獨的新興趣即可,不需要意圖詞,配合智能出價效果較好。
百度后臺更新方向:老興趣可能會取消,目的在于擺脫百度信息流對意圖詞的依賴。
三、賬戶
選擇你的賬戶最適合的出價方式OCPC或者OCPM。
1、新賬戶
前期建立兩個計劃,OCPC和OCPM,每個計劃2-3個單元,選擇合適的定向方式,測試出能夠跑出效果的出價方式。
2、老賬戶
根據以往數據,選擇最適合的出價方式。
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